SEO audits ir sistemātiska mājaslapas pārbaude, kuras mērķis ir saprast, kas traucē vietnei sasniegt labāku redzamību Google un citās meklētājprogrammās.
Tas nav tikai atslēgvārdu saraksts vai automātiski ģenerēts pārskats ar simtiem tehnisku brīdinājumu.
Labs SEO audits palīdz atšķirt būtiskas problēmas no nebūtiskām un parāda, ko ir vērts labot vispirms.
Uzņēmumam tas var palīdzēt atbildēt uz ļoti praktiskiem jautājumiem:
- Kāpēc konkurenti Google rezultātos atrodas augstāk?
- Kāpēc svarīgas pakalpojumu lapas netiek indeksētas?
- Kāpēc organiskā datplūsma neaug?
- Vai mājaslapas tehniskā struktūra ir korekta?
- Vai saturs atbilst tam, ko potenciālie klienti patiešām meklē?
- Vai Google saprot uzņēmuma pakalpojumus un vietnes struktūru?
- Kurus SEO uzlabojumus vajadzētu ieviest vispirms?
Labs audits nebeidzas ar kļūdu sarakstu. Tā rezultātam jābūt skaidram un prioritizētam rīcības plānam, ko uzņēmums var reāli ieviest.
Kas ir SEO audits?
SEO audits ir mājaslapas tehniskās struktūras, indeksācijas, satura, iekšējo saišu, lietojamības un citu organisko redzamību ietekmējošu elementu pārbaude.
Vienkāršoti pilnvērtīgu SEO auditu var sadalīt vairākās daļās:
- tehniskais SEO;
- indeksācija un pārmeklējamība;
- mājaslapas struktūra;
- lapu SEO;
- saturs;
- iekšējās saites;
- veiktspēja un mobilā versija;
- strukturētie dati;
- ārējie signāli;
- konkurentu un meklēšanas pieprasījumu analīze.
Ne katram uzņēmumam nepieciešams vienādi dziļš audits.
Nelielai pakalpojumu mājaslapai ar 20 lapām pieeja būs citāda nekā interneta veikalam ar desmitiem tūkstošu produktu, kategoriju un filtru URL.
1. Indeksācijas pārbaude
Viens no pirmajiem jautājumiem SEO auditā ir ļoti vienkāršs:
Vai Google vispār var atrast un indeksēt tās lapas, kurām vajadzētu parādīties meklēšanas rezultātos?
Auditā pārbauda:
- kuras lapas ir indeksētas;
- kuras nav indeksētas;
- vai indeksāciju nejauši neierobežo tehniski iestatījumi;
- vai Google izvēlas pareizo canonical URL;
- vai indeksā nav nevajadzīgu lapu;
- vai nav izveidojušies dublikāti.
Piemēram, uzņēmumam var būt kvalitatīva pakalpojuma lapa, taču CMS iestatījumos tai nejauši pievienots noindex.
Lietotājam lapa darbojas perfekti, bet Google to savos rezultātos nerāda.
Pastāv arī pretēja problēma — indeksā nonāk lapas, kurām tur nevajadzētu būt, piemēram:
- iekšējās meklēšanas rezultātu lapas;
- filtru kombinācijas;
- testa URL;
- tukšas kategorijas;
- dublētas valodu versijas.
Jo vairāk nevajadzīgu URL Google ir jāpārmeklē un jāapstrādā, jo grūtāk uzturēt skaidru un sakārtotu vietnes struktūru.
2. Robots.txt un sitemap.xml pārbaude
SEO auditā jāpārbauda arī divi būtiski tehniskie elementi.
Robots.txt
robots.txt norāda meklētāju robotiem, kuras vietnes daļas drīkst vai nedrīkst pārmeklēt.
Nepareizi iestatījumi var nejauši nobloķēt svarīgu saturu.
Sitemap.xml
Sitemap palīdz meklētājiem atrast svarīgākos vietnes URL.
Auditā pārbauda:
- vai sitemap vispār eksistē;
- vai tā tiek regulāri atjaunināta;
- vai tajā ir tikai indeksējamās lapas;
- vai tajā nav 404 vai pāradresētu URL;
- vai daudzvalodu vietnē ir iekļautas pareizās valodu versijas.
Sitemap pati par sevi negarantē indeksāciju, taču tā ir svarīga tehniski sakārtotas vietnes sastāvdaļa.
3. HTTP statusu un kļūdu pārbaude
SEO audits identificē arī lapas, kas atgriež nepareizus HTTP statusa kodus.
Svarīgākie no tiem ir:
- 200 — lapa darbojas;
- 301 — pastāvīga pāradresācija;
- 404 — lapa nav atrasta;
- 5xx — servera kļūda.
404 kļūda pati par sevi nav katastrofa.
Problēma rodas, ja pazudusī lapa:
- iepriekš saņēma organisko datplūsmu;
- saņem ārējās saites;
- joprojām ir pieejama iekšējā navigācijā;
- ir aizstāta ar citu saturu, bet nav izveidota atbilstoša pāradresācija.
Auditā jāmeklē arī nevajadzīgas pāradresāciju ķēdes.
Piemēram:
A → B → C → D
Daudz tīrāks variants ir:
A → D
Jo mazāk lieku starpposmu, jo vienkāršāka un prognozējamāka ir vietnes tehniskā struktūra.
4. Canonical URL pārbaude
Canonical norāda meklētājam, kuru no vairākām līdzīgām lapas versijām uzskatīt par galveno.
Kļūdaina canonical konfigurācija var radīt situāciju, kurā:
- svarīga lapa norāda uz citu URL;
- vairākas lapas norāda uz sākumlapu;
- testa vide tiek norādīta kā galvenā;
- tiek sajauktas HTTP un HTTPS versijas;
- daudzvalodu lapām ir nepareizi canonical URL.
Lietotājs šādas problēmas bieži nemaz nepamana, taču tās var būtiski ietekmēt indeksāciju un organisko redzamību.
5. URL struktūras analīze
Labs URL parasti ir:
- skaidrs;
- stabils;
- loģisks;
- saprotams cilvēkam;
- konsekvents visā vietnē.
Piemēram:
/pakalpojumi/majaslapu-izstrade/
ir daudz saprotamāks nekā:
/page?id=1847&cat=5
SEO auditā pārbauda, vai nav:
- nevajadzīgi garu URL;
- dublētu ceļu;
- lieku parametru;
- nekonsekventas struktūras;
- vairāku URL vienam un tam pašam saturam.
Svarīgi arī nemainīt URL tikai tāpēc, ka “tā būs labāk SEO”.
Ja esošā adrese darbojas un ir indeksēta, katra tās maiņa ir rūpīgi jāplāno un parasti jāpapildina ar korektu 301 pāradresāciju.
6. SEO virsraksti un meta apraksti
Katrai svarīgai lapai vajadzētu būt savam unikālam SEO title.
Auditā pārbauda:
- trūkstošus title;
- pārāk līdzīgus title;
- dublikātus;
- virsrakstus, kas neatbilst lapas saturam;
- pārāk neskaidrus pakalpojumu formulējumus.
Arī meta description jāatbilst konkrētās lapas saturam un jāpalīdz cilvēkam saprast, ko viņš lapā atradīs.
Meta apraksts pats par sevi negarantē augstāku pozīciju, taču tas var ietekmēt to, vai lietotājs izvēlēsies konkrēto meklēšanas rezultātu.
7. H1, H2 un H3 struktūra
HTML virsraksti nav tikai dizaina elements.
Tie palīdz strukturēt saturu un parāda tā hierarhiju gan lietotājam, gan meklētājam.
Labs pakalpojuma lapas piemērs:
Mājaslapu izstrāde uzņēmumiem
Kam pakalpojums paredzēts?
Kas ietilpst izstrādē?
UX un struktūra
Dizains
CMS izstrāde
Kā notiek sadarbība?
Cik maksā mājaslapas izstrāde?
Biežāk uzdotie jautājumi
Auditā jāpārbauda, vai virsraksti tiek izmantoti loģiski un veido saprotamu satura struktūru, nevis izvēlēti tikai pēc to vizuālā izmēra.
8. Satura kvalitātes audits
Ar tehniski perfektu mājaslapu vien nepietiek.
Ja saturs neatbild uz lietotāja jautājumu, sasniegt labus organiskās meklēšanas rezultātus būs grūti.
Satura auditā vērtē:
- vai lapai ir skaidrs mērķis;
- vai tā atbilst konkrētam meklēšanas nolūkam;
- vai saturs ir pietiekami konkrēts;
- vai nav vairāku lapu par vienu un to pašu tēmu;
- vai informācija nav novecojusi;
- vai lietotājs saņem pilnvērtīgu atbildi.
Pakalpojuma lapai nevajadzētu sastāvēt tikai no dažiem reklāmas saukļiem.
Tai jāpalīdz cilvēkam saprast:
- kas tiek piedāvāts;
- kam pakalpojums paredzēts;
- kādas problēmas tas palīdz atrisināt;
- kas tieši ietilpst pakalpojumā;
- kā notiek sadarbība;
- kas ietekmē cenu;
- kāds ir nākamais solis.
9. Atslēgvārdu un meklēšanas nolūka analīze
Mūsdienīgs SEO audits nav atslēgvārdu skaitīšana tekstā.
Daudz svarīgāk ir saprast meklēšanas nolūku.
Piemēram, cilvēks meklē:
cik maksā mājaslapas izstrāde
Šādā situācijā viņš sagaida informāciju par cenu, iespējamiem diapazoniem un faktoriem, kas ietekmē izmaksas.
Ja lapa tikai stāsta par uzņēmuma pieredzi un kvalitāti, tā faktiski neatbild uz lietotāja jautājumu.
Tāpēc auditā jāpārbauda, vai katra svarīgā lapa atbilst tam, ko cilvēks sagaida, ievadot konkrēto meklēšanas pieprasījumu.
10. Iekšējās saites
Iekšējās saites palīdz gan cilvēkiem, gan meklētājiem saprast, kā vietnes saturs ir savstarpēji saistīts.
Piemēram, raksts par:
CMS izvēli uzņēmumam
var novirzīt uz:
CMS izstrādes pakalpojuma lapu.
Savukārt pakalpojuma lapa var norādīt uz:
- projektu piemēriem;
- saistītiem rakstiem;
- cenu skaidrojumu;
- kontaktu lapu.
SEO auditā jāmeklē arī lapas, uz kurām neved neviena iekšējā saite.
Tās bieži dēvē par “orphan pages” jeb izolētām lapām.
11. Mobilā versija
Liela daļa vietņu apmeklējumu notiek mobilajās ierīcēs, tāpēc SEO audits nedrīkst aprobežoties tikai ar datora versiju.
Jāpārbauda:
- navigācija;
- pogu izmērs;
- formu lietojamība;
- teksta salasāmība;
- tabulas;
- attēli;
- izkārtojums;
- uznirstošie elementi.
Mājaslapa var tehniski būt “responsive”, bet praksē mobilajā telefonā joprojām būt neērta.
12. Mājaslapas ātrums un Core Web Vitals
Auditā jāizvērtē arī vietnes veiktspēja.
Biežākie ātruma problēmu cēloņi ir:
- pārāk lieli attēli;
- nevajadzīgs JavaScript;
- daudz trešo pušu skriptu;
- smagas animācijas;
- slikta servera konfigurācija;
- nekontrolēta fontu ielāde;
- lēna CMS darbība.
Svarīgi nekoncentrēties tikai uz perfekta testa rezultāta iegūšanu.
Mērķis ir atrast problēmas, kas reāli pasliktina lietotāja pieredzi, ielādes ātrumu un lapas stabilitāti.
13. Strukturēto datu pārbaude
Structured data jeb strukturētie dati palīdz meklētājiem precīzāk interpretēt lapas saturu.
Atkarībā no vietnes tie var ietvert:
Organization;Person;WebSite;WebPage;Service;Article;BlogPosting;BreadcrumbList;Product.
Auditā pārbauda:
- vai strukturētie dati ir tehniski korekti;
- vai tie atbilst lapas faktiskajam saturam;
- vai starp tiem nav pretrunu;
- vai tajos netiek norādīta nepatiesa informācija.
Structured data nav paredzēti Google manipulēšanai.
Tie ir veids, kā mašīnlasāmā formā precīzāk aprakstīt lapas saturu.
14. Daudzvalodu SEO
Latvijas uzņēmumiem bieži ir mājaslapas latviešu, angļu un krievu valodā.
Šādā gadījumā SEO auditā jāpārbauda:
- katras valodas URL struktūra;
- hreflang;
- canonical;
- valodu pārslēdzējs;
- sitemap;
- iekšējās saites;
- tulkoto SEO virsrakstu un meta aprakstu kvalitāte.
Viena no biežākajām kļūdām ir viena canonical izmantošana vairāku valodu lapām vai nekonsekventa URL struktūra.
15. Ārējās saites un uzņēmuma autoritāte
SEO audits var ietvert arī ārējo saišu profila analīzi.
Jāizvērtē:
- kuras vietnes atsaucas uz uzņēmumu;
- uz kurām lapām ved ārējās saites;
- vai nav pazudušas vērtīgas saites;
- vai nav acīmredzamu zemas kvalitātes saišu modeļu.
Tomēr kvalitatīvam auditam nevajadzētu pārvērsties par automātiski izveidotu “slikto saišu” sarakstu.
Daudz svarīgāks jautājums ir — vai uzņēmuma vietne internetā tiek uztverta kā uzticams un autoritatīvs avots konkrētajā nozarē.
Kad uzņēmumam SEO audits ir nepieciešams?
Organiskā datplūsma samazinās
Ja Google organiskā datplūsma vairākus mēnešus samazinās, audits var palīdzēt noteikt, vai problēma ir saistīta ar:
- indeksāciju;
- tehniskām kļūdām;
- satura konkurētspēju;
- vietnes struktūru;
- izmaiņām konkrētās lapās.
Mājaslapa ir pārveidota
Pēc būtiska dizaina, CMS vai struktūras atjauninājuma SEO audits ir īpaši vērtīgs.
Jāpārbauda, vai nav pazuduši vai mainīti:
- URL;
- meta dati;
- pāradresācijas;
- canonical;
- strukturētie dati;
- svarīgs saturs.
Mainīta CMS
CMS migrācija ir viens no riskantākajiem posmiem SEO ziņā.
Pēc pārcelšanas nepieciešams pārbaudīt visu tehnisko SEO infrastruktūru, nevis pieņemt, ka jaunajā sistēmā viss ir pārnests korekti.
Uzņēmums vēlas nopietnāk investēt SEO
Nav lielas jēgas publicēt desmitiem jaunu rakstu, ja vietnes pamata tehniskā struktūra nav sakārtota.
Pirms lielākām investīcijām saturā vispirms jānoskaidro, vai mājaslapai nav būtisku ierobežojumu.
Google neatrod svarīgas pakalpojumu lapas
Ja uzņēmums labi parādās pēc sava zīmola nosaukuma, bet ne pēc pakalpojumiem, auditā jāpārbauda:
- lapu saturs;
- meklēšanas nolūks;
- iekšējās saites;
- tematiskā struktūra;
- tehniskā indeksācija.
Cik bieži veikt SEO auditu?
Pilnu SEO auditu nav nepieciešams veikt katru mēnesi.
Daudziem uzņēmumiem pietiek ar:
- pilnu auditu reizi gadā;
- tehnisko pārbaudi pēc būtiskām izmaiņām;
- regulāru Google Search Console uzraudzību;
- satura pārskatīšanu visa gada garumā.
Lieliem interneta veikaliem vai vietnēm, kurās regulāri notiek tehniskas izmaiņas, pārbaudes var būt vajadzīgas daudz biežāk.
Ko uzņēmumam jāsaņem pēc SEO audita?
Labs SEO audits nedrīkst beigties ar 150 lapu PDF failu, kuru neviens nezina, kā izmantot.
Rezultātam jābūt praktiskam un sadalītam pēc prioritātēm.
P0 — kritiskas problēmas
Piemēram:
- svarīgas lapas nav indeksējamas;
- nepareizi konfigurēts
robots.txt; - kļūdainas pāradresācijas;
- būtiskas canonical problēmas.
P1 — augstas prioritātes uzlabojumi
Piemēram:
- pakalpojumu lapu struktūra;
- trūkstoši SEO elementi;
- iekšējās saites;
- strukturētie dati.
P2 — attīstības darbi
Piemēram:
- jaunas pakalpojumu lapas;
- satura klasteri;
- FAQ sadaļas;
- projektu apraksti un case studies.
P3 — ilgtermiņa autoritāte
Piemēram:
- ārējās atsauces;
- ekspertu saturs;
- projektu portfolio;
- regulāra kvalitatīva satura attīstība.
Šāda prioritizācija ļauj uzņēmumam saprast ne tikai kas nav kārtībā, bet arī ko darīt vispirms.
SEO audita kontrolsaraksts
Pirms auditu uzskatīt par pabeigtu, vajadzētu būt pārbaudītam vismaz sekojošajam:
- Google indeksācija;
robots.txt;sitemap.xml;- 404 un servera kļūdas;
- 301 pāradresācijas;
- canonical URL;
- URL struktūra;
- SEO title un meta apraksti;
- H1, H2 un H3 hierarhija;
- galveno lapu saturs;
- meklēšanas nolūks;
- iekšējās saites;
- mobilā versija;
- vietnes veiktspēja;
- strukturētie dati;
- daudzvalodu versijas;
- svarīgākās ārējās saites;
- prioritizēts rīcības plāns.
Secinājums
SEO audits nav tikai automātisks mājaslapas skenējums.
Pilnvērtīgs audits palīdz saprast, kā Google redz vietni, kā lietotājs tajā atrod informāciju un kas traucē organiskajai izaugsmei.
Uzņēmumam audits ir īpaši vērtīgs, ja:
- samazinās organiskā datplūsma;
- svarīgas lapas netiek atrastas Google;
- ir mainīta CMS vai vietnes struktūra;
- veikts būtisks dizaina vai tehniskais atjauninājums;
- uzņēmums plāno nopietnāk investēt SEO;
- saturs tiek publicēts regulāri, bet rezultāti ilgstoši neaug.
Vērtīgākais SEO audita rezultāts nav atrasto kļūdu skaits.
Tas ir skaidrs, prioritizēts plāns, kas parāda, kuras izmaiņas dos lielāko ieguvumu un kādā secībā tās vajadzētu ieviest.
Tieši tāpēc labs SEO audits sākas ar diagnostiku, nevis ar nejaušu optimizāciju.
